Sonntag, 8. März 2015

Dr. Peter Vogler begleitet Re-Positionierung von Stuben am Arlberg

Der Tourismusort Stuben am Arlberg (www.stuben-arlberg.at) stellt sein Tourismusmarketing komplett neu auf. Hintergrund ist die neue 2-Markenstrategie der Gemeinde Klösterle, welche für die Ortsteile „Klösterle“ und „Stuben“ unterschiedliche Positionierungen vorsieht und unter fachkundiger Begleitung des Unternehmens- und Kommunikationsberaters MMag. Dr. Peter Vogler (www.wirksam-sein.com) und Beteiligung aller relevanten Verantwortungs- und Entscheidungsträger in einem zweieinhalb Jahre dauernden Prozess erarbeitet worden ist.
Der Ausarbeitung der Markendefinition ging eine Situationsanalyse inklusive zahlreicher Einzelgespräche mit relevanten Stakeholdern sowie Einwohner- und Gästebefragungen voraus. Letztere wurde in Kooperation mit image3 (www.image3.eu) und dem Studiengang „Innovation & Management in Tourism“  der Fachhochschule Salzburg (www.fh-salzburg.ac.at) umgesetzt. Ein Ergebnis war die Empfehlung zur getrennten Positionierung der Tourismusmarken „Klösterle“ und „Stuben“ und damit für eine 2-Markenstrategie innerhalb der Gemeinde Klösterle.

„Wir sind sicher, mit dieser neuen und eigenständigen Ausrichtung als hochalpines Schi- und Bergsportparadies noch attraktiver für Gäste zu sein, die sportliche Aktivität suchen, gleichzeitig einfach genießen und qualitative Zeit mit ihren Familien und Freunden verbringen wollen“, sagt der Obmann des Stubener Tourismusvereins und Hotelier Thomas Brändle. Der ehrenamtliche Vorstand des Vereins übernimmt die strategische und operative Führung der Tourismusmarke „Stuben am Arlberg“ und besetzt alle aufgrund der neuen Struktur nötig gewordenen Funktionen.